Почему не стоит игнорировать показатель качества в Adwords?

Комментариев нет

Google AdWords является одной из наиболее экономически эффективных платформ в мире для развития собственного бизнеса за счет получения новых клиентов через Интернет. Однакоигнорирование показателя качества приводят многих рекламодателей к неудовлетворительным результатам, тогда как Google всегда вознаграждает за релевантность рекламы поисковым запросам пользователей.

Показатель качества и максимальная цена за клик – это два параметра, определяющие позицию рекламного объявления в оплачиваемых результатах поиска. Чем выше показатель качества, тем ниже цену за клик требует Google для показа объявления. Вот несколько рекомендаций о том, что вы можете сделать, чтобы оптимизировать Ваши объявления и получить высокие позиции при небольших затратах.

Релевантный текст объявления

Когда вы добавляете в группы объявлений ключевые слова, которые тесно связаны с тематикой вашей рекламы, это дает поисковой системе понять, что ваш текст объявления будет иметь прямое отношение к запросу пользователя. Таким образом Google определяет релевантность рекламного объявления. Например, если вы продаете 20 различных видов конкретного продукта, необходимо создать отдельную группу объявлений для каждого вида продукта. Это займет гораздо больше времени и усилий, чем создание одного объявления для огромного количества ключевых слов, но затраченное время будет более чем оправдано итоговым результатом.

CTR ключевых слов

CTR – это отношение числа кликов к числу показов объявления, или, другими словами, его кликабельность. Когда ваши объявления оптимизированы так, что текст и заголовок объявления релевантны ключевым словам в группе, ваш показать качества будет соответственно выше. Как следствие, будет выше позиция объявления и CTR, который определяется в первую очередь позицией, релевантностью и привлекательностью объявления. Помочь в этом случае могут узкоспециализированные, целевые ключевые запросы, которые дадут Google понять, что вы показываете пользователю именно то предложение, которое он ищет, в тот момент, когда он в этом нуждается.

История эффективности кампании

На эффективность и стоимость вашей рекламной кампании влияет история эффективности. Чем долше вы будете показывать положительные результаты, тем дешевле ваб будет обходится реклама в будущем. Проводите мониторинг эффективности ключевых слов и анализируйте причины, почему ваши ключевые слова не могут достичь оптимального показателя качества. Некоторые рекламодатели не тестируют объявления для каждой отдельной группы, не учитывают незначительные/множественные различия в своих текстовых объявлениях, теряя значительную часть бюджета из-за недостаточного качества объявлений. Не смотря на то, что в Google есть функция учета морфологии, при подборе ключевых слов нужно учитывать все варианты их написания, иногда даже можно создавать отдельные группы на единичное и множественное число с релевантными текстами, для достижения высшего показателя качества и максимального эффекта от вашей рекламной кампании.

Содержимое вашей целевой страницы

Если пользователь перешел к вам на сайт – это хорошо. Но это не окончательная цель. Окончательной целью является продажа. Именно по этому очень важно, чтобы содержимое страницы соответствовало тому, что искал пользователь. Сделайте так, что бы ему не прижлось бороздить просторы сайта в поисках нужной информации. Укажите все характеристики вашего продукта, цены и спецпредложения. Телефон и форма заказа должны находиться на самом видном месте. Будет глупо, если пользователь не поймет как купить товар, который ему уже подошел. Сделайте навигацию максимально удобной, а контент – максимально информативным и привлекательным, и тогда ваши посетители не будут спешить нажать кнопку «назад» в своем браузере.

Google хочет предоставить своим пользователям возможность качественного поиска. Потратив время на оптимизацию рекламных кампаний, Вы можете создать взаимовыгодную ситуацию для всех участников. Следуйте этим правилам и вы всегда будете занимать высшие позиции, получая значительное преимущество над своими конкурентами.

Похожие шаблоны

Рубрики

Лучшие шаблоны для Wordpress

Подписка на новые шаблоны
Введите свой email:

Доставка от FeedBurner




Последние комментарии

Комментариев нет
 

Оставьте свой комментарий