Модели ценообразования в контекстной рекламе

Комментариев нет

Модели ценообразования в контекстной рекламе

Модель ценообразования– комплекс правил и принципов, на основе которых и формируется цена (рассматриваем цены контекстной рекламы). Для отечественного рынка контекстной рекламы в последнее предпочтителен выбор аукционной модели формирования цены, но регулярно также устанавливается и фиксированная модель (особенно актуальна для рекламы по показам ).

Аукционная модель ценообразования– цену рекламы устанавливает рекламодатель, от установленной ставки зависит позиция его рекламного блока. Резонно, что отводится лучшая позиция обычно самому релевантному рекламному блоку (мера релевантности – CTR с большей ценой за клик ).

Фиксированная модель ценообразования– цену рекламы устанавливает сама рекламная площадка (сайт, который и будет размещать рекламный блок ). Предусмотрена сейчас данная модель для оплаты «за показы».

CPM (cost per mille – цена за тысячу показов). По данной модели оплачиваются лишь показы рекламных материалов. Устанавливается цена за тысячу показов.

CPC (cost per click – цена за клик). Оплата производится лишь за клики по объявлению. Условно считается, что клик – переход на сайт рекламодателя, однако в действительности число кликов может превышать количество реальных посетителей.

CPA (cost per action – цена за действие). Рекламодателю предлагается оплачивать определенное действие пользователя, к примеру, заполнение анкеты, звонок в компанию, подписку на сервисы и т.п.

CPS (costpersale– цена за покупку). Оплачивает заказчик рекламу лишь при условии, что перешедший на его сайт посетитель сделал покупку. Во многом схож принцип с CPA, отличаясь также фиксацией суммы покупки (цена за рекламу не может быть фиксированной, устанавливается определенный процент от суммы продаж ).

Комментариев нет
 

Оставьте свой комментарий