Основные виды контекстной рекламы

Комментариев нет

Основные виды контекстной рекламы

Поисковая контекстная реклама – позволяет размещать рекламную информацию на страницах поисковых систем, в привязке с вводимыми пользователем поисковыми запросами. Становится гарантией более точного попадания в целевую аудиторию – ведь рекламный блок появляется перед заинтересованными в конкретном товаре либо услуге (пользователь вводит соответствующий запрос в поисковой системе, после этого видит не только результаты поисковой выдачи, но и тематическую контекстную рекламу). Если говорить об основных гигантах рынка, Google AdWords и Яндекс.Директа, выводиться контекстная реклама будет на странице поисковой выдачи систем Google и Яндекса, также для поисковых площадок Рекламной сети Google и Яндекса.

Тематическая контекстная реклама – показы рекламы предусмотрены лишь для сайтов соответствующей тематики, либо для тематических страниц. Также реклама направлена на целевую аудиторию, но более широкую, нежели при выборе поисковой рекламы. Некоторая часть аудитории неизбежно будет случайной, некоторые посетители пассивно воспринимают данную информацию. Поэтому можно рассчитывать лишь на вероятный активный интерес со стороны посетителей страницы.

Объявления Google AdWords, Яндекс.Директа транслируются и для тематических площадок.

Тематическая и поисковая контекстная реклама – подвиды подачи рекламы. Они различаются, но во многом схожи между собой – заметен рекламный блок пользователю становится при актуализации к конкретной теме.

Контентная реклама – идентична с Тематической контекстной рекламой.

Персонально-таргетированная контекстная реклама – показывается не  в зависимости от содержания веб-страницы, привязываясь к установленной группе пользователей (учитывается их поведение в Интернете ранее либо анкетные сведения ). В частности, показ рекламы возможен лишь для мужской аудитории возрастом 25-35 лет, только для студентов вузов, молодых мам и др. категорий. Таргетированную рекламу можно считать отдельным видом рекламной коммуникации для решения задач, отличающихся от контекстной рекламы, с использованием других способов воздействия на аудиторию. Основной особенностью становится возможность для рекламодателя контактировать с возможным потребителем не только при проявлении интереса к услугам и товарам, но и в прочие моменты. Достаточно эффективный способ, в частности, для «длинных покупок» — если человек долго рассматривает возможность покупки, но не может определиться.  К примеру, покупка недвижимости.

Порой после первой заинтересованности пользователя до заключения самой сделки (покупки) могут проходить месяцы или даже годы. Всё это время пользователь не проводит постоянно на поисковых ресурсах. Поэтому более актуально использование персонального таргетинга для контакта с потенциальными потребителями и во время других жизненных моментов (для их определения используются косвенные признаки ), что способствует окончательному решению.

Важно отметить, что в сравнении с контентной и поисковой рекламой, в которых используются «технические» средства для выделения целевой аудитории, в этом случае применяется гипотетическое моделирование, неизвестными являются «фаза» и степень интереса. Постоянно ведется совершенствование системы построения гипотез, чтобы повысить вероятность показа рекламы действительно заинтересованным пользователям.

Комментариев нет
 

Оставьте свой комментарий