Почему низкий CTR в контекстной рекламе может означать высокие результаты?

Комментариев нет

низкий CTR

Контекстная реклама может быть одновременно очень простой и очень сложной. Очень простой — потому что практически любой уверенный пользователь Интернета может самостоятельно разместить объявление по выбранным ключевым словам. Очень сложной — потому что для оптимального эффекта при минимальных затратах специалисты-оптимизаторы должны учитывать десятки разных факторов — от грамотности составления семантического ядра сайта до нацеленности текста объявления на аудиторию компании.

И одним из таких специфических понятий, которые напрямую влияют на успех контекстной рекламы, является CTR (Click-Through Rate) — отклик на объявление.
В общем можно сказать, что CTR — это процент откликов по объявлениям, который является отношением количества показа объявления к количеству перешедших на сайт рекламодателя пользователей. CTR является одним из показателей эффективности контекстной рекламы: учитывая, что в контексте рекламодатель платит не за показы, а за людей, воспользовавшихся ссылкой, именно CTR позволяет узнать, насколько успешно то или иное объявление по ключевым запросам. Обычно неопытные оптимизаторы стремятся максимально повысить CTR объявления, добиваясь, чтобы как можно пользователей переходили на сайт.

Однако мудрому рекламодателю нужно помнить о важном факторе — за каждый переход он платит определенную сумму денег. Так ли уж необходимо, чтобы сайт посетило более 1000 человек в день, или пусть это будут 100 пользователей, но зато целевых, уверенных, что они «не ошиблись адресом» и внимательно изучивших информацию ресурса?
Низкий CTR может означать две диаметрально противоположные вещи: объявление составлено настолько плохо или ключевые слова подобраны так неудачно, что пользователи не обращают на него внимания, или объявление составлено настолько хорошо, что на сайт приходят только целевые пользователи, за которым компания и охотится. Понять, какой из случаев перед вами очень просто: проследите, какие полезные действия совершают пользователи, пришедшие с рекламного объявления, на сайте. Если они просматривают страницу в течение нескольких секунд и закрывают вкладку — значит, перед вами случай № 1. А вот если те избранные пользователи, что пришли на сайт, внимательно изучают ресурс, переходят со страницы на страницу и в идеале совершают покупки или связываются с консультантом — значит, вы обратились к настоящим профессионалам, которые экономят ваши деньги и добиваются оптимального результата от контекстной рекламы.

Комментариев нет
 

Оставьте свой комментарий