Цель таргетинга в контекстной рекламе

Комментариев нет

Цель таргетинга в контекстной рекламе

Контекстная реклама не спроста завоевала статус самого популярного и эффективного инструмента интернет-маркетинга: виной тому многочисленные преимущества этого вида рекламы, среди которых экономичность, возможность быстрого запуска и корректировки рекламной кампании, удобные средства оценки ее успешности и, конечно же, демонстрация объявления исключительно целевой аудитории. Именно последнее достоинство контекстной рекламы является самым важным для рекламодателей — возможность привлечь на сайт лишь заинтересованных в товарах или услугах компании пользователей. А помогает отсеять нужных людей во Всемирной сети таргетинг — ряд механизмов, который позволяет выбрать из аудитории интересующих компанию пользователей по определенным признакам.
Таргетинг заложен в саму суть контекстной рекламы — ведь демонстрируется она не всем пользователям Интернета, а лишь тем, кто ввел определенную ключевую фразу или слово в качестве поискового запроса. Однако для повышения эффективности контекстной рекламы поисковые системы не устают предлагать все более и более сложные системы отсева аудитории, которые позволят снизить количество случайных людей и  которые переходят по ссылке объявления, но вовсе не заинтересованы в компании и ее товарах. Таргетинг же позволяет охватывать непосредственно тех людей, на которых маркетологи сориентировали рекламную кампанию. Именно это преимущество контекстной рекламы выгодно отличает ее от всех других видов не только интернет-рекламы, но и off-line разновидностей, и превращает такую рекламу в самое эффективное из существующих средств маркетинга.
Поисковый таргетинг — первый и главный способ отсева аудитории. Именно основываясь на введенных в строку поиска словах система выдаст на странице результатов коммерческие объявления. Именно поэтому одной из ключевых задач оптимизатора является правильный подбор ключевых слов, по которым будет размещаться объявление: если эти фразы выбраны неверно, эффективность всей рекламной кампании находится под угрозой.
Следующий по популярности тип таргетинга в контекстной рекламе — географический. На введенный пользователем из Москвы запрос «купить квартиру» система автоматически подберет только те рекламные объявления, которые касаются приобретения недвижимости в столице России. Этот вид таргетинга особенно полезен для региональных компаний, которым не требуется, чтобы об их товарах и услугах знал весь Рунет. Кроме выбора города/района/области рекламодатель может выбрать страну показа (ведь помимо российских пользователей поисковыми системами пользуются жители Украины, Беларуси, Казахстана и других русскоговорящих стран ).
Перспективным направлением, которое пользуется все большей популярностью, является поведенческий таргетинг. Это механизм, который позволяет собирать информацию о пользователе, его действиях в Интернете, и исходя из этих данных предлагать ему рекламные объявления определенного содержания. Ориентируясь на так называемый профиль пользователя, контекстная реклама учтет тематику наиболее посещаемых им ресурсов, поисковые запросы за определенный промежуток времени, покупки в интернет-магазинах. Таким образом, если пользователя интересуют модные гаджеты и он ежедневно просматривает последние новости и оценивает цены в разных магазинах, то увиденное им однажды объявление о лучших в Рунете ценах на iPod станет достаточной причиной для покупки устройства именно на сайте рекламодателя.

Комментариев нет
 

Оставьте свой комментарий