Кто больше? Продано!», или аукционное ценообразование в контекстной рекламе

Комментариев нет

аукционное ценообразование в контекстной рекламе

Контекстная реклама не была бы столь выгодной, если бы не возможность покупателям самостоятельно определять стоимость каждого объявления ради эффективного распоряжения бюджетом. Поскольку контекстная реклама оплачивается не за «демонстрацию», а за клики, т.е. реальных посетителей ресурса, воспользовавшихся ссылкой в объявлении, то и цену рекламодатели назначают тоже за клик. Принцип аукциона, лежащий в основе работы всех систем контекстной рекламы, начиная от гигантов рынка вроде «Яндекс.Директ» и заканчивая  «мелкими», позволяет рекламодателям участвовать в торгах и называть свою цену за показ объявления. Как можно использовать подобную механику себе на пользу?

Прежде всего, заметим, что в отличие от реальных торгов в аукционе в системах контекстной рекламы проигравших нет. Сколько бы ни предложил рекламодатель, его объявление появится на сайтах рекламной системы — разница только, на какой позиции. Даже если объявление не попало в «горячую 5-ку» (3-ку, 6-ку и т.д. в зависимости от системы контекстной рекламы), его можно увидеть, нажав на ссылку «Посмотреть все». Таким образом неважно, решил ли работодатель заплатить 0,1 или 1$ за клик — заинтересованный пользователь его объявление увидит. И, если заинтересуется, перейдет по нему.

Аукционное ценообразование на контекстную рекламу позволяет эффективно распоряжаться рекламным бюджетом кампании. Например, как и в любой другой сфере маркетинга, в контексте ощутимы периоды повышенного интереса к некоторым темам и затишья — простейший пример, повышенный интерес к ключевым словам «отдых на море» летом и спад зимой. Заплатив за объявление большую сумму в период ажиотажа, рекламодатель сможет сэкономить, когда «сезон» спадет и таким образом выиграет по сравнению с другими видами рекламы, где платить нужно за демонстрацию объявления.

Наконец, место показа объявления в контекстной рекламе зависит не только от размера ставки, но и от качества рекламы. Так, объявления с высокой релевантностью показываются на более высоких позициях, чем тексты с низкой. При проведении рекламной кампании в Интернете опытными специалистами удается подстроить объявления под критерии эффективности каждой конкретной системы контекстной рекламы и за счет этого на порядок снизить  стоимость клика.

Комментариев нет
 

Оставьте свой комментарий