Почему контекст выгоднее других видов рекламы в Интернете

Комментариев нет

Почему контекст выгоднее других видов рекламы в Интернете

Всемирная сеть предлагает немало способов заявить о компании, ее товарах и услугах, причем сделать это с наибольшей эффективностью, так что рекламу увидят тысячи человек в день. Однако самым популярным видом рекламы была и остается контекстная реклама. Постараемся разобраться, почему именно контекст выигрывает у других видов рекламы в Интернете.

Поток информации, который обрушивается на современного городского жителя, так велик, что люди научились эффективно отсеивать по-настоящему ценные данные и «отключаться» от всего, что хоть немного напоминает рекламу. Это доставляет немало трудностей маркетологам, которым приходится придумывать все более изощренные методы рекламы, чтобы достучаться до аудитории. Все вышесказанное касается всех видов рекламы, и сетевой рекламы — в первую очередь.
Конец 90-х годов вошел в историю мировой интернет-индустрии как время появления и распространения контекстной рекламы — уникального способа для рекламодателей напрямую выходить на людей, заинтересованных в товаре или услуге компании.
Контекстная реклама представляет собой короткие текстовые объявления, которые демонстрируются пользователям вместе с результатами поиска на страницах поисковых систем, обычно сверху и сбоку от непосредственных результатов. Оплачивается такая реклама за реальные переходы со страницы поисковой системы на сайт компании, т.е. за клики, а не за количество или продолжительность показа объявления. При этом рекламу видят не все пользователи Рунета, а лишь те, которые ввели ключевую фразу, интересующую компанию (например, «купить книгу» для сети книжных магазинов или «продажа квартир Москва» для риэлтерского агентства).
Таким образом, контекстная реклама объединяет в себе целый ряд качеств, которые позволяют ей быть максимально эффективной. Она демонстрируется только целевым пользователям, и вдобавок ненавязчива: многие пользователи даже не отличают рекламные объявления от непосредственных результатов поиска или переносят свои понятия об «объективности» поисковых систем и на контекстную рекламу.
Стоит назвать и другие важные преимущества этого вида рекламы в Интернете. Прежде всего, отметим экономичность объявлений на сайтах поисковиков. Рекламодатель платит лишь за клики, т.е. реально заинтересовавшихся объявлением людей, а не за показ ролика или текста, как на телевидении или билл бордах. Существуют также известные профессиональным оптимизаторам способы существенно снизить стоимость контекстной рекламы (например, отсеять случайных пользователей, которые взглянут на страницу сайта и сразу же ее закроют). Таким образом, контекстная реклама приносит впечатляющие результаты даже при небольшом бюджете, в отличие от многих других видов рекламы.
Еще одно важное достоинство контекстной рекламы — скорость запуска рекламной кампании и возможность оперативной ее корректировки. Чтобы разместить рекламу, будет достаточно нескольких дней, а откорректировать текст объявления или даже вовсе удалить его — потребуются считанные минуты.
Наконец, ход такой рекламной кампании очень легко отслеживать. С помощью специальных инструментов оптимизаторам не составит труда не только пересчитать всех пользователей, пришедших на сайт благодаря тому или иному объявлению, но и проанализировать время, которое они пробыли на сайте, а также их полезные действия (например, чтение статей, изучение товаров, заполнение формы на заказ продуктов компании и т.д.). Таким образом, рекламодатель будет абсолютно точно знать, на что потрачен каждый цент рекламного бюджета.

Комментариев нет
 

Оставьте свой комментарий