Что за зверюшка лэндинг-пэйдж – взгляд из прошлого

Комментариев нет

lending3

Трудно сказать точно, кто придумал landing-page (лэндинг-пэйдж или лендинг пейдж) или, сайт на одну длинную страницу, — на авторство претендуют и известная корпорация, и некоторые веб-дизайнеры. Для меня остался в памяти одностраничный сайт одного американца-бодибилдера, который продавал свои диски с тренировками и написал статью о преимуществах одностраничного сайта. У него была простая html-страница безразмерной, на то время — начала нулевых годов, длины, наверное, более 10 прокруток.

Основным аргументами в пользу такого формата были:

  • что пользователь не уходит с сайта долгое время и, это отмечают поисковые роботы – значит сайт интересный;
  • текст получается длинным, несколько тысяч символов, или даже слов, он соответствует одной тематике – поисковый паук замечает и это;
  • в большой простыне текста комфортно себя чувствуют ключевые слова и фразы, или как сейчас стало принято говорить, нет «переспама» ключевых слов – слишком частого использования, — это тоже плюс для поисковых машин;
  • ну, и последний, что не надо заморачиваться с навигацией и удобством пользования для пользователя – крути прокрутку вверх-вниз, ничего не потеряется.

Время прошло, интернет изменился, так же, как и пользователи-сёрферы. Теперь все меньше читателей и всё больше зрителей. Одностраничные сайты трансформируются в ногу со временем и технологиями. Лэндинг-пейдж сейчас — это сайт, рассчитанный на быстрое визуальное восприятие информации, с большими и красочными фото, с инфографикой, небольшим, относительно предшественников, количеством текста, таймерами обратного отсчета рекламных акций и скидок.

Зачем и кому нужна эта длинная страница

В обсуждениях и на форумах, в блогах присутствуют разные, крайне полярные точки зрения о нужности формата лендинг пейдж. Вебдизайнеры делятся на агрессивных противников, которые считают, что нормальный сайт ничем не заменишь, и тех, кто идет в ногу со временем, предлагая в комплекте к обычному сайту компании добавить отдельную лэндинг пейдж страницу на каждый товар.

Что она может:

  • сосредоточить внимание потенциального клиента на чем-то одном и главном – товаре или личности;
  • стимулировать пользователя выполнить какое-либо действие: переход на основной сайт, заполнить в форму данные для обратной связи, оформить заказ на товар;
  • помимо целевой или таргетированной рекламы и продажи товара или услуги, отследить поведение потенциального покупателя, собрать о нем статистику с помощью специальных приложений от Google и Яндекс.

Оставим в стороне большой бизнес с его промо-акциями и рассмотрим применение лендингов для малого бизнеса, продажи товаров и услуг. В этом сегменте длинностраничный сайт интересен и полезен следующим:

  • входите быстро в рынок – «если вас нет в интернете, вас нет в бизнесе»;
  • четко позиционируете себя – сразу понятно, что предлагается;
  • делаете это с минимальными затратами – это дешевле, чем полноценный сайт;
  • хорошо адаптирован для пользователей планшетов и смартфонов – прирост количества таких клиентов от 20 до 50% в год и, скоро они будут преобладать.

Проникновение интернета через смартфоны ближе к потребителю позволяет воспользоваться этим и малому бизнесу. Даже если ваш бизнес нацелен только на локальный рынок – ателье, парикмахерская, пекарня, кафе, сапожная мастерская, ремонт ноутбуков, услуги фотографа или диспетчер такси, то мало просто разместить информацию в местных каталогах. Желательно иметь хотя бы одностраничный сайт, где вы выложите свои фото и расскажите подробнее об услугах. Привязать адрес к карте, чтобы ваши клиенты смогли сразу проложить в смартфоне маршрут и найти вас, а не только позвонить сразу со странички.

Если вы только начинаете малый бизнес и планируете продавать через интернет. По всей стране. Неважно, деревянные шахматы, печку-буржуйку, средство для окон «антидождь» и т.п. Всегда коучи и бизнес-тренеры советуют – станьте сначала большой рыбой в маленьком пруду, — начните с одного товара. Посмотрите, как отреагирует рынок, соберите данные, сделайте это с минимальными затратами, возможно этот бизнес и не пойдет. Для этого не нужен интернет-магазин или полноценный сайт, как правило, его и заполнять пока нечем.
И тут лэндинг-пэдж станет хорошим помощником в вашем бизнесе.

Стоит ли связываться и делать самому

Раз вы дочитали до этого места, однозначно, — да, стоит. Не боги горшки обжигают. На чем делать? Самый любимый поисковиками, хорошо индексируемый и распространенный в мире – формат вордпресс (wordpress). Каждый четвертый сайт в мире работает благодаря этой системе управления.

Вариантов использования платформы вордпресс всего два:

  • сделать сайт на сервере wordpress.com, там три пакета, один из них бесплатный и пожизненный;
  • купить место на хостинге провайдера и залить туда оболочку вордпресс, некоторые хостинговые компании предоставляют место под сайт с уже предустановленной платформой вордпресс.

Потренироваться можно на бесплатном хостинге, но большинство почему-то предпочитают свой. Возможно потому, что на бесплатном хостинге вордпресс все интересные темы платные и стоимость может быть сопоставима с затратами на отдельный сайт. А на свой вы сможете залить много адаптированных русскоязычных тем и бесплатно.
Суть работы с системой по управлению сайтом неизменна независимо, от того, какой вариант вы выбрали. После регистрации и входа, выберите для начала тему.

  1. Выберите тему либо из подгруженных вами в каталог wptheme своего хостинг провайдера, либо из предложенных wordpress.com на бесплатном хостинге.
  2. Интерфейс интуитивно понятный, трудностей быть не должно. Затем зайдите в Темы-Настроить и найдите в Меню пункт «Статическая страница».
  3. Теперь вы можете припарковать на главную одну страницу, например, только один продукт или услугу, который вы начинаете продвигать клиентам.

Какой вид в смартфоне или планшете будет показано с помощью переключателя на панели.
Скажу сразу, не всегда так бодро получается с первого раза, вордпресс, хотя и широко рекламируемая платформа, но не самая легкая для новичков. Большинство тем заточены под многостраничные сайты и двух-, трех-колоночный дизайн. Лучше искать тему, приспособленную именно под лэндинг пэйдж на вордпресс. Среди бесплатных на сервере вордпресс-ком вы можете не найти.

Есть еще другой вариант как создать сайт – там думать совсем не надо.

С чего же тогда начать

Регистрируемся на сервисе WIX и идем по подсказке создать сайт. В меню есть раздел «Лендинг».

wix
Выбираем тему, рисунки и фон можно потом изменить, так же, как и текст, поэтому не смущйтесь. Для примера «Путешествие»
Далее описываем свой бизнес, все интуитивно и по подсказкам.

biznes

Всегда можно перейти в «предпросмотр» и посмотреть, что вышло. В конструкторе есть «Помощь» в которой даже человеку, никогда не имевшему дела с веб-дизайном, найдется подсказка, как добавить или исправить разделы сайта. Платформа сделана таким образом, что быстрее всего научиться, лишь начав делать самому. Программа сама ведет вас подсказками.

Какие есть тонкости

Используйте не более 2-3 размеров шрифтов, не пересаливайте страницу словами из заглавных БУКВ. Со смартфонов легче читать шрифты без засечек, типа Arial. Если вы впервые делаете сайт, не используйте темные цвета фона и светлые шрифты. Лучше всего черное на белом или бежевом. Используйте как можно меньше деепричастных оборотов, делайте предложения проще. Разместите побудительный призыв наподобие «Позвоните, или, «заполните данные и емайл, номер телефона». Сразу начните собирать базу потенциальных клиентов. Потом пригодиться для рассылки.

Надо ли успокоится на сделанной работе

Лендинг страница должна быть наполнена действительно полезной информацией. Изучите возможности инструментов аналитики основных поисковых систем. В премиум-пакете WIX уже встроен Google Analytics. Подключите их и используйте статистику для своего бизнеса. Вы поймете, по каким словам вас ищут клиенты, возможно их нужно поменять в описании ваших услуг и товаров на странице. В конструкторе сайтов WIX — это разделы про SEO.
Кроме того, сейчас Google предоставляет бесплатное обучение для малого бизнеса посредством вебинаров. Попробуйте. Это увлекательно и прибыльно, самому контролировать рекламу своего бизнеса.

Комментариев нет
 

Оставьте свой комментарий