“Ниже ставки для первой страницы” или как не платить за нерелевантность

Каждый рекламодатель Google Adwords не раз сталкивался с подобным сообщением о статусе ключевого слова: «Ниже ставки для первой страницы. Оценочная ставка для показа на первой странице:2,00 UAH».
Каждый из нас задавал себе вопрос, почему такая ситуация имеет место быть, как Google определяет ставки для первой страницы и почему они внезапно становятся недостаточными. Все очень просто. Рекламодатели Adwords являются огромным источником прибыли для Google. Наибольшую прибыль приносят самые релевантные объявления, так как они получают большее количество кликов. При выявлении несоответствия ключевых слов и объявлений в группе, Google оставляет вам шанс остаться в игре, но только при поднятии ставки до определенного уровня.

Многие рекламодатели, желая продолжать показы во что бы то ни стало, повышают ставки по ключевым словам. При этом необходимая ставка порой превышает предыдущую на 500%! Это и есть основная ошибка, которая стоит немалых денег при том, что объявления остаются все так же нерелевантными и имеют низкий CTR.

Вот два варианта действий, которые спасут ключевые слова от неоправданных расходов при низкой эффективности:

1) Разбейте ключевые слова на несколько групп объявлений. Напишите для каждой группы объявление, содержащее ключевые слова в тексте и в заголовке. Таким образом, вы получите релевантные объявления как для системы, так и для пользователя. Если пользователь вводит ключевое слово, которое содержится в тексте или заголовке вашего объявления, оно будет подсвечиваться и выделяться жирным шрифтом. Таким образом, пользователь будет видеть, что ваше предложение точно соответствует тому, что он ищет.
Итак, если вы продаете определенный товар/услугу, не нужно добавлять все ключевые слова в одну группу. Разгруппируйте ключевые слова по разновидностям товара, формулировке названия, синонимам, отделите запросы со словами «купить», «цена», «в киеве», «продажа» и т.д. В каждой группе используйте основные ключевые слова в заголовке и в тексте объявления. В результате вы получите не только снижение ставок по ключевым словам, а так же повышение позиции объявления на поиске, увеличение количества кликов и значительное повышение эффективности кампании в целом.

2) Вторая стратегия заключается в том, что бы удалить слова, по которым запрашивается повышение ставки. Далее в течении нескольких дней добавляем удаленные слова обратно в группу и получаем ставки, которые были изначально, до повышения стоимости клика.

Конечно, первый вариант является более правильным во всех отношениях. Следите за своей кампанией в Adwords, анализируйте и оптимизируйте ее. И тогда вы всегда будете получать наилучшие результаты при минимальных затратах. Понимание механизмов действия Google Adwords поможет вам сохранить деньги и приумножить прибыль.

Алексей Шевченко

Автор и редактор на wptheme.us

Опыт работы с WordPress более 10 лет. Создал более 1500 сайтов на Вордпресс. Перевел более 400 тем на русский и украинский язык. Сотни вылеченных сайтов от вирусов. Тысячи установленных и настроенных плагинов. Задать вопрос мне можно на https://profiles.wordpress.org/wpthemeus/